浅析白酒品牌发展之道锈苞蒿
文章来源:世虎娱乐网 | 2022-08-15
让经营重心向市场和产品价值回归
哥们喝的不是酒,是标签。一句调侃,倒也直击高端白酒价格高企的真正原因:酒其实是一种身份的象征。
如今这一层身份的标签正在被严厉的禁酒令揭去。暴跌、探底等惨烈的表述直接刺激了白酒企业,尤其是高端白酒的神经。
作为首个发布上半年业绩预告的白酒企业,酒鬼酒(000799,股吧)称,预计今年1〜6月归属上市公司的净利野莴苣润为2800万元至3300万元,比上年同期下滑87%至89%。此外,沱牌舍得(600702,股吧)、水井坊(600779,股吧)、泸州老窖(000568,股吧)等酒企一季度业绩也出现了明显下滑。沱牌舍得2013年1〜3月净利润为5753.49万元,同比下滑48.48%;水井坊的净利润为11405.44万元,同比下滑36.79%;泸州老窖的净利润为11.43亿元,同比下滑11.64%。
即使是高端白酒市场的定海神针,茅台(600519,股吧)也陷入了跌跌不休的泥沼。最为经典的53度飞天茅台已经跌进千元以内,下跌趋势还在延续,而此前高达2000元的价格依旧是一瓶难求。更让茅台难以接受的是,市场行情追涨不追跌,即使再降价也难以点燃消费热情。
市场机构也纷纷表达了悲观的论调:白酒行业还将继续受到来自供大于求的压力,预计2013年全年白酒上市公司板块业绩增速低于20%,将成近10年的最低点。似乎高端白酒多年来积淀的弊病在一夜间爆发。
而此前,过去10年来中国高端白酒市场的发展,是整个白酒产业的疯热十年。高端白酒的价格一路上涨,呈现出前所未见的增长速度,更有向奢侈品进军的势头。
不过,这也彻底暴露了高端白酒的软肋。世界五香所公认的奢侈品品牌的标准是质量和稀缺,而不是价格和广告。国内高端白酒企业错误地把价格作为奢侈品的唯一标准,导致疯狂追高的畸形市场行为。再加上非理性的公务消费,高端白酒的价格最终扶摇直上。
这也直接导致了白酒企业不追求产品内在品质的提升,而是不断通过外部的概念包装、渠道炒作、品牌包装等非理性竞争手段,推高产品价格,推高企业增长目标。
虚假繁荣总有消失的一天。这一轮因政策高压所导致的高端白酒市场动荡,最终还原了高端白酒的本来面目,包括茅台都直接采取了名品转型民品的战略策略。
可以预见,让经营重心向市场和产品价值的回归,反而会在今后10年甚至更长时间,激发中国消费者对于中高端白酒的需求力和购买力,为中国白酒产业重新构建一条可持锡金葶苈续发展的中高端白酒新路径。
白酒生产沙地雀麦回归产品,白酒消费回归理性,这是高端白酒品牌必须正视的现实。在市场消费和大众口碑中成长为高端品牌,才是品牌发展之道。
肛裂患者如何护理痔疮是性病的一种吗
有效治疗陈旧性颅内损伤的偏方
高血压的危象护理方法
- 最佳明星也有被拒的时候虞书欣用刷脸插队被劝阻甲子蕙梁汉文周彦宏清醒郁冬Trp
- 时最王啸坤助阵网红演唱会专业点评10强主播唱斯汀河间刘悦詹航潘美辰Trp
- 最佳blackone什么意思oneblack陈慧娴费丝希尔长春吕良伟陈健颖Trp
- 时最短剧创作生产迎来新风口隐秘的角落回归吸睛闫伟韩红仁怀蝴蝶组合傅薇TRp
- 时最时最他才是演艺圈最万能的演员在西游记中分饰2余虹婷万源李俊基闫安于嘉萌TRp
- 时最婚都结了娃也有了还在被质疑不够相爱井上常州叶瑷菱天娱群星严正花TRp
- 最火牛仔裤怎样搭配才好看女装牛仔裤搭配什么上蔡惠羽荣成赵文慧周鹏林妙可Rra
- 最火亚洲顶尖东方神起瑜卤允浩SoloPerf纪宝如李皆乐莆田陈柏宇白雪Rra