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婚礼营销、事业转折、投资版图，从晋嫣大婚探流量小花的婚姻围城

文丨玖肆 大静

金秋十月，娱乐圈也是一个丰收的季节，这个月在赵丽颖冯绍峰、唐嫣罗晋、左立熊小玥三对夫妻结婚消息的加持之下，妥妥地将“金九银十”反转成为“金十银九”。

10月28日上午9点09分，唐嫣、罗晋在微博晒出九宫格合照正式宣布结婚喜讯。随后，#唐嫣罗晋结婚#这一话题大爆。尽管前期二人结婚的相关消息接二连三地爆出来，但两位新人将神秘感保持到最后，在婚礼当天首次公开回应。本篇笔者将对唐嫣罗晋婚礼营销、唐嫣婚后事业发展方向以及投资格局进行全面复盘。

承包热搜长达11天，细水长流式营销成效几何？

笔者复盘了唐嫣、罗晋结婚相关消息在络平台上演变的历程：

8月31日，络曝出唐嫣已选好婚纱正筹备婚礼，工作人员回应称选好婚纱一事不属实，而对于两人结婚的消息则表示不太清楚；

10月16日，就是在冯绍峰与赵丽颖官宣结婚消息的当天，当晚便有营销号以不点名的方式传递出有一小花将在本月底结婚的消息，而评论下方有课代表指出要结婚的是唐嫣、罗晋；

10月17日，曝唐嫣罗晋结婚消息热度延续，更是爆料称两人婚礼的策划方案都已拟好，从线上互协到线下推广，到各种细节安排均十分详尽。双方工作人员对此回应：不清楚；

10月20日，营销号爆出罗晋家人在办签证，将有6人出席婚礼；

10月22日，媒体拍到罗晋、唐嫣深夜会面的照片，此消息于24日爆出；

10月23日，当天恰有一架飞往维也纳的航班唐嫣工作人员携十几件行李现身机场。当被问到是否不方便透露此行目的时称：“还不方便透露太多。”

10月24日，配音演员边江的女友晒出一组在奥地利的照片，曝光婚礼地点。当晚，不少唐嫣、罗晋粉丝在微博上发文，开始期待这一场传闻称将在25日举办的婚礼；

10月25日，新浪娱乐官博发文称：从多名参与婚礼的嘉宾得知，唐嫣、罗晋将于28日在维也纳低调举行婚礼，且双方只小范围邀请了亲人朋友，参与婚礼服务的当地工作人员都签署了严格的保密协议；

27日，传唐嫣罗晋婚礼时间表曝光，将于28日在维也纳举行婚礼，并在27日晚举办欢迎派对；还有友晒出疑似婚礼场地布置的图片，指出地点是个博物馆，并承认“确实是为28号的华人婚礼在做准备”。

28日，9时9分，罗晋、唐嫣同时发博公开婚礼消息，当事人首次回应、盖章。随即，#唐嫣罗晋结婚#这一个话题快速成为热搜第一名。随后，#胡歌C位祝福##杨幂祝福唐嫣#等相关话题接连出现热搜榜上。

以上为唐嫣罗晋婚礼相关消息在络上流传、发酵的过程，除了结婚日期、地点成为大众关注的事实外，杨幂出席婚礼与否、伴娘人选以及出席婚礼嘉宾的机场图等陆陆续续在微博热搜榜上出现。相较于冯绍峰和赵丽颖主动官宣结婚如“平地惊雷”，唐嫣与罗晋婚礼消息则是“细水长流”。可以毫不夸张地说，在冯绍峰、赵丽颖公开领证消息之后至今，唐嫣罗晋结婚消息以及周边话题承包了微博热搜榜以及各大媒体平台，成为了吃瓜群众茶余饭后所关注的话题。

唐嫣、罗晋10月份百度指数

赵丽颖、冯绍峰10月份百度指数

从唐嫣、罗晋10月的百度指数来看，两人在后半月的百度指数快速爬升，唐嫣百度指数最高值是最低值5倍，近7日整体同比上涨55%；罗晋百度指数最高值是最低值8倍，近7日整体同比上涨98%；而赵丽颖冯绍峰则是在官宣当日极速上升后次日便开始极速下滑。

同时截至撰稿前，笔者分别统计#冯绍峰赵丽颖结婚##罗晋唐嫣结婚#两个话题在微博上的热度是阅读量34.4亿、10亿，讨论量83.1万，22.1万。

除了双方人气上的差异，以上数据的差异很大程度在于冯绍峰与赵丽颖之间的恋情一直处于媒体捕风捉影的状态，未曾公开；而唐嫣与罗晋早在2016年已公开，加之前段时间不间断地上热搜，分散了这一热度，吃瓜群众的好奇心减弱自然而然在公开的当下话题体量逊于前者。

由这两条结婚消息在络平台的相关数据来看，在娱乐圈，明星公布结婚的相关事前铺垫比事后发酵的传播效果要更好。就好比冯绍峰赵丽颖来说，尽管当天话题火爆，新浪微博后台直接崩掉，但是后续热度维持时间并不长，仅仅只有#冯绍峰朋友圈#、#赵丽颖朋友圈#以及#赵丽颖疑似怀孕#等消息陆续爆出，话题周期较短；而唐嫣与罗晋这一细水长流式的铺垫，可以营造神秘感，延长话题周期、发酵相关话题，二是由于二人未曾选择商业婚礼而是小范围邀请亲友，倒也符合其调性。

从近期两对公布结婚在媒体传播的路径来看，或能给当红明星艺人恋情、婚礼营销有着参考价值。尽管唐嫣、罗晋的整体热度不如冯绍峰、赵丽颖官宣当日，但对其夫妇人气的提升和路人缘的累积有着不错的效力。当然，现实的是，不少演员结婚也只能在小圈子内热闹一番，比如在《娘道》中饰演佘小四的马赫，参加婚礼的友人发布小视频“上热搜”，然而未在当日热搜上见到身影。

与此同时，相对于此前艺人喜欢凌晨公布空降热搜不同，如今公布的时间也愈发巧妙，前阵子冯绍峰赵丽颖公布李璨琛时间是二人生日的合体，而此次唐嫣、罗晋则是选择了北京时间9点零9分，有着长长久久之意。

客观而论，唐嫣、罗晋这一整套营销方式仍然存在不足之处，在整个过程中，唐嫣与罗晋双方工作人员除了早期否认选好婚纱这一事实之外，都是以“不清楚”“不方便回应”来含糊应对。虽说保住了“小秘密”，但物极必反，密集式的热搜和吊胃口式的回应势必会影响到路人缘，毕竟“狼来了”的故事和饥饿营销这样的手段再三使用，亦会让人厌烦。

婚后人气维护，戏路转型迫在眉睫

在公开恋情前，唐嫣每年保持着部电视剧播出的产量。尤其在2015年，唐嫣有《何以笙箫默》《活色生香》《克拉恋人》等6部剧集播出，且都是女主。而在2016年底公布恋情后，2017年唐嫣仅仅只有一部电影《决战食神》上映。2018年播了一部电视剧《归去来》以及一部电影《欧洲攻略》，且还有两部《时间都知道》《无名侦探》尚未播出。从产量上看，唐嫣近年大大减少作品数量。

曾经唐嫣、戚薇、杨幂、刘诗诗四位私交甚好，被冠以“闺蜜版F4”，坊间也称她们为“四小花旦”（非南都娱乐版本）。如今这四位小花也全都步入了婚姻的殿堂。婚后的唐嫣是婚姻事业两不误还是回归家庭呢？或许她的好闺蜜们以及同时期已婚女艺人的经历能够给她些许参考。

先从“四小花旦”成员说起：

杨幂

结婚5年

婚后作品：6部电视剧；9部电影；2档固定综艺

2014年1月举办婚礼，6月生女，在怀孕、休养期间，尽管人不在江湖，但江湖中都有着她的身影，电视剧《古剑奇谭》、电影《分手大师》《小时代3：刺金时代》陆续与观众见面，其人气热度丝毫未减。在复出之后，杨幂又恢复至拼命三娘的状态，有9部电影上映，6部电视剧播出，其中《三生三世十里桃花》当属不二爆款。

戚薇

结婚4年

婚后作品：8部电视剧；1部电影；2档固定综艺

戚薇公开恋情后，2015年迅速结婚生子，这一年戚薇未有作品播出，而在生子后复出的2016年连播《我是杜拉拉》《你好乔安》等4部剧试图收复失地，今年凭借《北京女子图鉴》《想想办法吧爸爸》预告片中lucky的精彩表现（表情包）圈粉不少，也增加了一定的话题度。

刘诗诗

结婚4年

婚后作品：6部电视剧；1部电影

刘诗诗2015年结婚之后依然和保持着一到两部戏的节奏，并和丈夫吴奇隆合作，但未能有像《步步惊心》那样的爆款。从今年开始进入佛系状态，一年未拍戏，一个月不发微博被自动降成黄V，近期刘诗诗参加了一个品牌活动，疑似怀孕的消息。

再看其他同期的小花：

佟丽娅

结婚五年

婚后作品：13部电视剧；11部电影；1档固定综艺

2014年结婚至今最大的亮眼就是“都市剧专业户”成功走向实力派“青衣”路线。在《平凡的世界》当中饰演田润叶，并凭借该角色拿下了第19届华鼎奖中国当代题材电视剧最佳女演员、第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员奖的荣誉。

Angelababy

结婚三年半

婚后作品：5部电视剧；8部电影；3档固定综艺

同期女艺人杨颖可以说是后来居上，因《奔跑吧》系列节目在荧屏上红火，相对于因综艺上性格讨喜而大受欢迎，在影视方面因演技程式化饱受诟病。近期播出的《创业时代》依然饱受争议，尽管在微博上表示“所有的批评都虚心接受”，但目前尚未能打一个漂亮的翻身仗。

整体来看，这一批小花们在婚后都面临因生子出现作品、人气断层的隐忧。唐嫣与杨幂出道以来，走的路线极为相似，从新生代小花逐渐入局运作资本、培养新人。而在杨幂身上，唐嫣可以借鉴的是其在生子前作品的累积、在生子休养期间维护人气的稳定以及复出后“少女”路线。毕竟，在更新换代速度极快的当下，女艺人结婚生子后再度复出，人气、市场认可度是首要面对的问题。

在这一方面，戚薇和刘诗诗的参照性相对弱一些，毕竟倘若唐嫣婚后若是还想事业再上一层楼，刘诗诗婚后的发展路线尚无参考价值。而戚薇凭借女儿圈粉类似的事情可遇不可求，毕竟孩子有太多不可控性，外加明星亲子节目的管控日益加紧。但像baby这样凭借另外个人在综艺中的表现圈粉也不失为一种增加人气的方式，且对于唐嫣从未担任固定嘉宾的“综艺小白”来说更有话题度和新鲜感，类似于《妻子的浪漫旅行》这类节目对其当下身份还是十分契合的。

与此同时，随着年龄的增长，演青春偶像剧出身的她们同类型角色可供选择的空间越来越小，都面临着转型。客观来说，佟丽娅转型相对成功，凭借《平凡的世界》《琅琊榜之风起长林》等剧集“都市剧专业户”逐渐走上实力派“青衣”路线；再看杨幂，尽管婚后一直保持着“少女”人设，在古偶仙侠爆款剧中风生水起，但从电影方面的《我是证人》到近期上映的《宝贝儿》，也可以看得出她的转型之心，但就目前的风评来看，其转型之路可以说是道阻且长。

再回归看唐嫣本身，其实唐嫣在这一波85小花当中年长一些，但从就出演的角色来看，依然还是玛丽苏、大女主居多。佟丽娅和杨幂转型的经历对于唐嫣应该是一种参照，要跳出演戏自我模式下的舒适圈，好好规划之后演戏路线也是唐嫣亟需面对的。除了演艺事业本身，唐嫣和杨幂等85小花们一样逐渐进入影视圈的资本游戏当中。尽管唐嫣在戏路上一直走着单行线，但资本角逐风生水起、多面开花，接下来，笔者将结合以唐嫣为主、以同期小花为辅，来解码其投资眼光和资本格局。

投资谨慎而克制，唐嫣与罗晋合体增量与否待观望

十年前，女星们投身商界时一般先进入时装和餐饮领域。在影视行业成为“风口”的这几年，流德国的康隆(Cannon)E-System装备量女星们艳羡于资本市场的财富放大效应，转而进入资本市场追钱逐利。A股一级市场、二级市场乃至新三板都不乏女星们的身影，甚至有赵薇和叶一茜分别斩获“女版巴菲特”“新三板女神”的头衔。以85后流量小花为例，杨幂、刘诗诗、赵丽颖、Angelababy等均参与到这轮“资本盛宴”中。

唐嫣却在这种大趋势下成了娱乐圈的一股清流，她是娱乐圈少有的既理性又谨慎的投资者。近几年间，唐嫣至少有过两次进军资本市场的“机会”，却及时刹住了车——一次是如今暴雷、成为数十位明星星途“污点”的乐视影业，一次是如今陷入艺人流失、证监会调查、净利润持续下跌等多重焦虑下的欢瑞世纪。

据络公开信息整理，唐嫣与乐视颇有渊源。2011年8月26日，在乐视主办的第一届乐视影视盛典中，唐嫣收获“内地年度最受欢迎演员”殊荣。随后在2012年10月9日第三届乐视影视盛典上，唐嫣获封“年度电视剧最具人气内地女演员奖”。2016年4月13日，唐嫣亮相停办两年后重新出发的乐视生态共享之夜，再次获“年度最受欢迎演员奖”。

2016年，唐嫣曾与李敏镐、钟汉良一同出演了电影《赏金猎人》，该部电影的发行方正是乐视影业。随后7月1日，《赏金猎人》正式登陆全国院线，虽然有着中韩豪华明星阵容，票房却最终停留在2.13亿——该剧据传投入2亿。这也一定程度上加重了出品方之一天马影业的经营困境，香港电影元老级人物黄百鸣最终将天马影业折价脱手。同年4月20日，唐嫣为贾跃亭的乐视新品发布会站台，彼时乐视一口气发布了LeSEE汽车、、VR和电视新品，一身红裙的唐嫣与汪峰、沙宝亮、孙红雷、秦岚一起“为贾跃亭的梦想窒息”。

唐嫣曾是杨幂最好的闺蜜，而杨幂曾与甘薇同在“泰迪姐妹团”，这或许让唐嫣与乐视产生了交集。如今受乐视风波波及的明星包括邓超、孙俪、张艺谋、郭敬明、李小璐、黄晓明、刘涛、秦岚、陈赫、贾乃亮、霍思燕、高晓松等数十位，而唐嫣却得以在“半个娱乐圈”加盟乐视影业的风潮下独善其身，或许“乐视风波”此后的蔓延，更让唐嫣看清了所谓“富豪”或者“巨头”，也不过是资本市场说割就割的韭菜罢了。

另一次“擦身而过”的则是欢瑞世纪。2015年，欢瑞世纪曾启动“大制片计划”，宣布与唐嫣、杨幂、明道、刘恺威等明星以艺人工作室的形式签约，唐嫣成为首批以工作室形式签约的艺人。2016年时，欢瑞世纪借壳星美联合上市，成为影视行业跨界并购大潮中的“上岸者”。在对星美联合的重组中，一批欢瑞世纪签约艺人成为了星美联合股东，何晟铭、杜淳、贾乃亮、李易峰均在名单之列，迅速迎来可观的上市红利，而曾被欢瑞力捧的唐嫣却不见踪影。

如今，明星股东均不同程度被资本市场“套牢”，不少更陷入“内幕交易”质疑。流量小花中，杨幂被嘉行传媒深度捆绑，阿里系资本全面退出刘诗诗与吴奇隆的稻草熊影业，赵丽颖更因与冯绍峰的联姻被揭投资版图……唐嫣的所作所为倒称得上明可以把全部袋子直接吃掉或扔掉智了——出道多年，扛着小花流量，出演了多部讨论度极高的作品，在演艺圈无数利益诱惑中，却未踏中任何一个“资本雷”。

纵观近几年唐嫣在主业上的发展，远离资本市场使得她无需为股权激励完成业绩对赌，事业和爱情也均在稳定发展中。

据天眼查数据，唐嫣目前与六家公司相关，其中担任法人代表的两家为：上海唐嫣影视文化工作室（投资比例100%）、东阳横店唐嫣影视文化工作室（投资比例100%）。任股东身份的四家为：浙江加糖投资管理有限公司（投资比例80%）；宁波梅山保税港区加糖股权投资合伙企业（有限合伙）（投资比例76%）；上海加不加糖餐饮管理有限公司（投资比例60%）；北京盛糖文化传媒有限公司（未公开出资比例）。

相比于其他85后流量小花投资领域的多元化，唐嫣目前的对胡清蓝外投资主要围绕影视产业，仅有一家与餐饮管理相关。

不“贪多求全”，也使得唐嫣事业和收入稳步上升。据福布斯中国名人榜，唐嫣在2014年以1800万年收入名列第73位，2015年以4500万年收入名列第20位，2016年以629公主岭0万年收入名列第47位，2017年以12000万年收入名列第14位，近四年总收入达2.46亿。

近些年来，流量小花们纷纷步入婚姻殿堂，杨幂、Angelababy、刘诗诗、赵丽颖、佟丽娅、戚薇等均在事业上升期时主动发布婚讯。而目前看来，随着婚期前后、产期前后等量的大曝光，小花们无论热度、讨论度均得到提升。而夫妇亮相则更变成了另一种“明星公关”，浓情蜜意岁月静好的合体“发糖”下，夫妇的国民好感度直线攀升。小花们的演艺路线均在婚后得到不同程度的拓宽，更有甚者借助夫家力量实现了“资本升值”。

刘诗诗结婚时便收到“最豪”礼金——吴奇隆将江苏稻草熊影业有限公司的股份全部转到了刘诗诗名下（目前刘诗诗占股比例为20%），彼时暴风收购稻草熊60%的股份，成交额10.8亿，刘诗诗是最终受益人。虽然这笔交易在证监会介入下最终折戟，而吴奇隆“生活可以节俭，但是给诗诗这辈子唯一的婚礼没有上限”的豪言壮语仍未过期。

Angelababy则在黄晓明帮助下创立个人创投基金AB Capital，晋升投资人进入一级市场。目前，该创投基金投资的项目不多，仅限于HeyJuice、洋码头、住百家三家，在项目选择上，Baby更偏向代表着女性生活理念的初创团队，而Baby个人则仍经营着香港数间商铺，包括babycafe及M：Home等。不可否认的是，借助着黄晓明的影响力，Baby真正实现了从“红”到“豪门”的逆袭。

作为一个“投资者”，唐嫣无疑是流量小花中最理性最慎重的，这也使她在鱼龙混杂的娱乐圈中“自成一派”。按唐嫣以往稳健务实的投资风格来看，如今她选择与罗晋“共白头”，应该是深思熟虑的结果。而二人婚后生活将对双方事业产生如何影响，罗晋有无办法为唐嫣做价值“增量”，则需要时间验证了。

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